Архив рубрики "Конкуренция"

Надуманный повод, тоже повод?

Опубликовал ermakov 4 апреля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция, Продвижение, СМИ. Комментарии: 0

Я точно знаю, что многие маркетологи, которые интересовались вопросами позиционирования, читали историю про то, как одна американская пивная компании рассказывала в своей рекламе о том, как они обрабатывают свои бутылки паром при стерилизации. Многие авторы по маркетингу упоминали эту историю в своих трудах. Это яркий пример того, когда позиционирование смещается с самого товара на второстепенные [...]

Купи, а то хуже будет!

Опубликовал ermakov 23 марта 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 0

Когда я  был в Тюмени в прошлый раз, зашел в продуктовый магазин. Там я увидел питьевой  йогурт местного производства.  Меня заинтересовало то, какие конкурентные преимущества и стимулы для покупки они продемонстрировали. Все эти преимущества я зафиксировал, и вы сейчас их наблюдаете на фото. «Рекомендуем употреблять днем» – тут скорее всего провал. Я понимаю откуда «растут [...]

Классный пример и простое решение!

Опубликовал ermakov 25 февраля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 1

Во всех смыслах отличный пример того, как нужно действовать, когда нет возможности конкурировать свойствами и характеристиками продукта. Глубоко убежден, что и продуктом конкурировать можно в данном случае. И примеров таких полно. Как правило, в продуктах питания идет четкая дифференциация по географии (где выращено, произведено  - то же вологодское масло), сортам продукции, содержания минералов, размером и [...]

Наш ГОСТ – самый ГОСТовый!

Опубликовал ermakov 30 ноября 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Дизайн, Залеты и юмор в маркетинге, Конкуренция. Комментарии: 0

Проблемы с исполнением законов, норм и правил в нашей стране привели к полному обесцениванию некоторых понятий. В частности, некоторым производителям приходится указывать, что их ГОСТ – самый настоящий. А у остальных – так себе. Со стороны, конечно, это выглядит абсолютно абсурдно. Что значит – «настоящий» ГОСТ. Он один. Вы либо делаете по ГОСТУ или не [...]

Назови мне причину!

Опубликовал ermakov 18 ноября 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Клиенты и Клиентоориентация, Конкуренция. Комментарии: 2

Конкурентное отличие и\или преимущество должно быть у любого товара или услуги. Иначе никак. Даже если вы не заявляете о них открыто, клиенты сами их находят. Если говорить по простому, то конкурентное преимущество – это причина, по которой я должен вас купить или у вас. Если причины нет, то нет и покупки. Даже если вы единственный [...]

Конкурентное преимущество или отличие?

Опубликовал ermakov 6 октября 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 0

Когда я со своими клиентами обсуждаю вопрос продвижения их продукции или услуг, естественным образом встает вопрос о конкурентных преимуществах. При этом я для себя четко разделяю конкурентное преимущество и конкурентное отличие. Для меня это два разных понятия. Отличий может быть много, они нужны для общей поддержки. Преимущество должно быть одно. Причем такое, которое бьет наповал [...]

Что проще, то лучше!

Опубликовал ermakov 29 сентября 2015 в рубрике Конкуренция, Копирайтинг, Продвижение, Секреты Маркетинга. Комментарии: 0

Я не верю в «страшную» конкуренцию у нас в стране. Потому что знаю, какая она «там», где победитель в конкурентной борьбе зачастую может быть определен только при помощи «фотофиниша». Настолько «там» все близко – продукты, услуги, цены, условия, сервис. У нас конкуренция куда вальяжнее. Пустот на самых разных рынках хоть отбавляй. Нишевых продуктов, услуг, компаний [...]