Архив рубрики "Копирайтинг"

Нет, так клиентов не убедить!

Опубликовал ermakov 24 сентября 2015 в рубрике Залеты и юмор в маркетинге, Конкуренция, Копирайтинг, Продвижение. Комментарии: 0

Моё глубокое убеждение, что продвигать «бестолковый» продукт или услугу нет смысла. Причем «бестолковый» – это означает буквально, что для клиента в нем нет толка, выгоды или понимания этих вещей. Другими словами речь идет о конкурентных отличиях и преимуществах. Именно поэтому прежде чем помочь своим заказчикам с продвижением их «продукта», мы усердно выясняем, а зачем вообще их [...]

Как просто потерять клиента!

Опубликовал ermakov 21 сентября 2015 в рубрике Залеты и юмор в маркетинге, Копирайтинг, Продвижение. Комментарии: 0

На прошлой неделе мой блог не пополнялся новыми записями. Всё потому, что всю неделю я провел в командировках. Дело это нужное, но утомительное. В последнее время слало напрягать РЖД. Они постоянно меняют поезда. С «Ласточки» на «Стриж» и наоборот. А их динамическое ценообразование вообще шедевр. Они бы еще аукцион на билеты устраивали. Разница в билетах [...]

Как быть, если вас такие уже 2-е?

Опубликовал ermakov 1 сентября 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция, Копирайтинг, Продвижение. Комментарии: 0

Это уже давно не секрет (со времен книг Траута), что быть лидером это круто. Быть номер 1 это вообще отличное позиционирование. И многие компании решили на этом «заработать». И, кстати, абсолютно правильно. Глупо не пользоваться таким преимуществом. Потом это понимание спустилось с макро на микро уровень и в прайс-листах компаний, и на полках магазинов появились [...]

Я думал, что не увижу больше такого!

Зачем?! Зачем называть туристическое агентство – Alёnushka? На каком языке это написано?))) Не по немецки, не по английски – там нет «ё». Если это стеб, то тогда опять всплывает вопрос – ЗАЧЕМ? Как это их характеризует? О чем говорит? Опять работа по формуле – всё для всех? Это я про специализацию. Надоели многостаночники, перестал народ [...]

Новый взгляд на привычные вещи!?

Опубликовал ermakov 23 июня 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Копирайтинг, Секреты Маркетинга. Комментарии: 0

Вот я – верю в позиционирование. Вернее я верю в то, что заявление своей позиции помогает сократить дистанцию между вами и вашими клиентами. Это те самые приметы, по которым мы ориентируемся на «местности» в мире товаров и услуг, когда ищем что-то именно для себя. Но прелесть вся в том, что один и тот же продукт, [...]

Ложный маркетинг!

Когда у компании нет свежих идей, как бороться с конкурентами, маркетологи идут на крайние меры. Какие? Например, введение потребителя в заблуждение. Рынок растительного и сливочного масла очень конкурентен. Потому что продукт «универсален» и не изобилует вариантами (на взгляд производителей), вход на рынок не сложный с точки зрения затрат, технологии общеизвестны (ГОСТ понятен и отработан). Но [...]

Даже я такого не ожидал!

Опубликовал ermakov 1 июня 2015 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Копирайтинг. Комментарии: 2

В маркетинге – в настоящем маркетинге – нет мелочей. Особенно если ваши конкуренты наступают вам на пятки, или вы сами стремитесь их обойти. Еще раз – мелочей нет. Но в зависимости от обстоятельств, «условий задачи» ценность у этих мелочей может быть разная. Например, название продукта на массовом рынке, на рынке В2С имеет куда большее значение [...]