Архив рубрики "Вы и ваш Продукт"

НИКАкое название…

Опубликовал ermakov 14 февраля 2012 в рубрике Вы и ваш Продукт, Копирайтинг. Комментарии: 0

Поздравляю всех с праздником 14-го февраля. Ну, это так, к слову. Сегодня купил домой журнал «Караван Историй». Надо признаться, что раньше делал это часто, но с того момента, как ребята 80% статей стали посвящать «плохим. пьющим мужьям» и «неблагодарным женам», желание его покупать поубавилось. Но тем не менее сегодня звезды сошлись… Пролистывая журнал я увидел [...]

Обязано ли быть УТП?

Опубликовал ermakov 13 февраля 2012 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 0

Если вы сейчас возьмете газету, журнал, послушаете радио – вы наткнетесь на сотни рекламных объявлений. Но по факту предложений не так уж много. Например, я как то подсчитал рекламу в журнале Караван. Оказалось, что 2\3 всей рекламы в  этом журнале это лекарственные препараты и косметика с парфюмерией.  Оно конечно понятно, правда я не ожидал. что [...]

7 раз подумай, один раз скопируй.

Опубликовал ermakov 12 января 2012 в рубрике Вы и ваш Продукт, Копирайтинг. Комментарии: 2

Сегодня у меня были переговоры в одном офисе. Заботливые хозяева предложили мне чай.  Я согласился.  К чаю полагались конфеты.  Вполне вероятно из новогоднего набора… Я стал внимательно изучать фантики, потому что знаю – таких  рекламных чудес и с такой регулярностью как в «кондитерке» нигде больше не увидишь. Новые конфеты и другие сладости появляются как грибы [...]

Опасно ли возвращать деньги?

Опубликовал ermakov 26 декабря 2011 в рубрике Вы и ваш Продукт, Клиенты и Клиентоориентация. Комментарии: 0

В ситуации тотального непонимания сути позиционирования, компании часто  вынуждены конкурировать в рамках одного сегмента и одного продукта. Традиционно это приводит к ценовой войне. Что тут поделаешь еще? Растить сервис? Да, это важный инструмент. Конечно, клиенты никогда не будут довольны до конца, или привыкнут быстро, но все же сервис в России находится в слабом состоянии. Поэтому [...]

Пивное болото и островки благоразумия.

Опубликовал ermakov 13 декабря 2011 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 8

Давно хотел написать про пивные дела в нашей стране и у себя в городе.  И хотя я почти не пью ничего кроме воды, рынок этот очень интересный.  Во первых там есть деньги, во вторых он очень сильно массовый, в третьих на рынке есть явные законодательные ограничения, в четвертых  на рынке присутствуют   компании, которые занимаются [...]

Как «поймать волну» в бизнесе.

Опубликовал ermakov 13 ноября 2011 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 0

Опытные бизнесмены и маркетологи знают секрет долгосрочного успеха – нужно «поймать волну» или, если сказать по русски – понимать долгосрочные тенденции, понять кто их создает.  Для Америки это были Бэбибумеры – поколение людей, которые родились в штатах с 46 по 64 годы. В этот период наблюдался бурный рост рождаемости.  За это время родилось 76 млн. [...]

Позионирование компании. Часть №1

Опубликовал ermakov 26 октября 2011 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 0

Позиционирование штука необходимая и крайне важная практически для  каждой компании.  Тут я соглашусь и с Джеком Траутом, и с Дж.  К.  Левинсоном (папой партизанского маркетинга).  «Главное – не то, как вы работаете над своим продуктом, главное  – это то, как вы работаете над сознанием потребителя» – Джек Траут. «Слово, которое вам сейчас нужно понять и [...]