Архив рубрики "Вы и ваш Продукт"

Надуманный повод, тоже повод?

Опубликовал ermakov 4 апреля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция, Продвижение, СМИ. Комментарии: 0

Я точно знаю, что многие маркетологи, которые интересовались вопросами позиционирования, читали историю про то, как одна американская пивная компании рассказывала в своей рекламе о том, как они обрабатывают свои бутылки паром при стерилизации. Многие авторы по маркетингу упоминали эту историю в своих трудах. Это яркий пример того, когда позиционирование смещается с самого товара на второстепенные [...]

Купи, а то хуже будет!

Опубликовал ermakov 23 марта 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 0

Когда я  был в Тюмени в прошлый раз, зашел в продуктовый магазин. Там я увидел питьевой  йогурт местного производства.  Меня заинтересовало то, какие конкурентные преимущества и стимулы для покупки они продемонстрировали. Все эти преимущества я зафиксировал, и вы сейчас их наблюдаете на фото. «Рекомендуем употреблять днем» – тут скорее всего провал. Я понимаю откуда «растут [...]

Правильный сервис!

Опубликовал ermakov 16 марта 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Клиенты и Клиентоориентация. Комментарии: 0

Далеко не все гостиницы обладают такой хорошей точкой контакта. Вместо того чтобы печатать список телефонов, можно разместить его на самом аппарате. Ничего волшебного в этом нет, но это гораздо удобнее, чем искать нужный телефон в папке. Этот пример является яркой демонстрацией одного из самых важных принципов маркетинга – «чем проще для клиента, тем лучше». А [...]

Ты кто? Я – слон!

Опубликовал ermakov 2 марта 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Копирайтинг, Наружная реклама. Комментарии: 0

Решил опубликовать еще один пример из своих недавних командировок. Это Краснодар, ресторан рядом с моей гостиницей. Справа от них находится пиццерия, про которую я уже писал (здесь и здесь). Мне пришлось сделать вот такой коллаж, чтобы уместить туда все возможные варианты их профилей деятельности. А по сути всех вариантов позиционирования. Итак, что мы имеем? Мы [...]

Смесь французского с нижегородским!

Опубликовал ermakov 1 марта 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Копирайтинг. Комментарии: 0

Что то мне везет в последнее время на примеры введения потребителя в заблуждение. Уже дважды за короткий срок я приводил образцы  подобных манипуляций сознанием клиентов – здесь и здесь. На очереди новый. Я сам нижегородец. Родился, вырос и живу в этом городе. Но даже у нас в Нижнем нет четкого представления, что такое нижегородский хлеб. [...]

Классный пример и простое решение!

Опубликовал ermakov 25 февраля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 1

Во всех смыслах отличный пример того, как нужно действовать, когда нет возможности конкурировать свойствами и характеристиками продукта. Глубоко убежден, что и продуктом конкурировать можно в данном случае. И примеров таких полно. Как правило, в продуктах питания идет четкая дифференциация по географии (где выращено, произведено  - то же вологодское масло), сортам продукции, содержания минералов, размером и [...]

А вы ели коронованный бекон?

Опубликовал ermakov 12 февраля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Дизайн, Залеты и юмор в маркетинге, Копирайтинг. Комментарии: 0

Недавно, когда я был в Тюмени, зашел в продуктовый магазин, это был Перекресток (хуже Пятерочки, кстати, с точки зрения чистоты, выкладки, работы касс((( Но вопрос не в этом. Там я заметил вот такой продукт. Компания «Омский Бекон» предлагает нам Венскую колбасу… Не скрою, что сначала меня привлек синий цвет этикетки, ибо он не пищевой. Мне [...]