Архив рубрики "Вы и ваш Продукт"

МИФ – сдулся!

Опубликовал ermakov 10 октября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Клиенты и Клиентоориентация. Комментарии: 0

Не так давно издательство Манн Иванов Фербер существенно расширило спектр направлений издаваемой ими литературы. И если раньше они занимались преимущественно деловой литературой, то сейчас в их ассортименте появились книги для детей, о здоровом питании и саморазвитии. По сути дела речь идет не о простом расширении ассортимента, а о смене позиционирования. Деловое издательство – слишком четкая [...]

Пушкин наше всё! Даже в рекламе.

Опубликовал ermakov 5 октября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Дизайн, Конкуренция, Копирайтинг. Комментарии: 0

Вчера увидел забавный продукт в супермаркете. Должен сказать, что впечатление произвело)) Вернее – внимание привлекло. Что делает Пушкин на упаковке минеральной воды? При чем меня даже больше волнует правовой аспект. Кого можно размещать безнаказанно на упаковке, а кого нет? Второе удивление вызвало сочетание Пушкина и названия Аш-Тау. Я не знаю эту марку, но подумал, может [...]

Новинка, которая совсем не в новинку!

Опубликовал ermakov 27 сентября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Продвижение, Цены, скидки, акции. Комментарии: 0

Вчера вернулся домой из Москвы. На Курском вокзале увидел витрину Subway.  Этот легендарный представитель фаст-фуда предлагает нам новинку – сырники. Конечно, для Subway это новинка, но для России, как мне кажется, это слабоватый ход. Удивить нас подобным предложением очень сложно. При этом новинкой они называют абсолютно обычный продукт. Зачем его пробовать, чем он лучше. Я [...]

Как заставить ребенка купить батарейки?

Опубликовал ermakov 7 сентября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Партизанский маркетинг, Продвижение. Комментарии: 0

Вчера случайно подсмотрел еще один пример нестандартного продвижения от компаний с мировым именем. На фото батарейки с «сюрпризами». В одном случае батарейки оформлены в стиле миньонов. Причем есть однозначный призыв – смотрите на dvd. Во втором случае реклама нового (на время выпуска) мультфильма с тематической игрушкой внутри. Что характерно, батарейки продаются в детском супермаркете. Больше [...]

Panasonic не сдается!

Опубликовал ermakov 1 сентября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 0

Жизненный цикл есть у любого товара или услуги. Даже те товары, которые нам кажутся вечными, подвержены  влиянию времени. Я прекрасно помню, как производители электроники переживали из-за падения уровня продаж телевизоров в середине 2000-х. Люди пересели на компьютеры и стали смотреть ТВ онлайн. Особенно молодежь, на кого все эти плазмы и телевизоры с 3д очками и [...]

Зачем тестировать новые продукты?!

Опубликовал ermakov 31 августа 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 2

Не так давно увидел специальный детский сыр на полке одного супермаркета. Я не связан с производством сыра (не было таких клиентов), поэтому могу судить о этом рынке, только как потребитель. Но мое профессиональное мнение – это пример излишней дифференциации, «ложный» продукт. Конечно, самый главный критерий это продажи и прибыль, но я, прежде всего, не вижу [...]

Колбаса от слона!?

Опубликовал ermakov 2 июня 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Дизайн, Залеты и юмор в маркетинге. Комментарии: 0

Страна у нас большая и маркетинговые традиции в разных ее уголках разные. В частности, если взять Урал и Сибирь, то там очень много колбасных изделий вот с таким дизайном. В европейской части России вы таких шедевров не встретите. Для меня тут очень много загадок. Какая связь между Нижневартовском (место производства) и слоном? Конечно у слона [...]