Архив рубрики "Вы и ваш Продукт"

Panasonic не сдается!

Опубликовал ermakov 1 сентября 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 0

Жизненный цикл есть у любого товара или услуги. Даже те товары, которые нам кажутся вечными, подвержены  влиянию времени. Я прекрасно помню, как производители электроники переживали из-за падения уровня продаж телевизоров в середине 2000-х. Люди пересели на компьютеры и стали смотреть ТВ онлайн. Особенно молодежь, на кого все эти плазмы и телевизоры с 3д очками и [...]

Зачем тестировать новые продукты?!

Опубликовал ermakov 31 августа 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция. Комментарии: 2

Не так давно увидел специальный детский сыр на полке одного супермаркета. Я не связан с производством сыра (не было таких клиентов), поэтому могу судить о этом рынке, только как потребитель. Но мое профессиональное мнение – это пример излишней дифференциации, «ложный» продукт. Конечно, самый главный критерий это продажи и прибыль, но я, прежде всего, не вижу [...]

Колбаса от слона!?

Опубликовал ermakov 2 июня 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Дизайн, Залеты и юмор в маркетинге. Комментарии: 0

Страна у нас большая и маркетинговые традиции в разных ее уголках разные. В частности, если взять Урал и Сибирь, то там очень много колбасных изделий вот с таким дизайном. В европейской части России вы таких шедевров не встретите. Для меня тут очень много загадок. Какая связь между Нижневартовском (место производства) и слоном? Конечно у слона [...]

Хотите инновационный функциональный напиток?

Опубликовал ermakov 25 мая 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Копирайтинг. Комментарии: 0

Прежде чем запускать такой продукт я бы протестировал его на людях. У меня тут много вопросов, но больше всего меня смущает слишком «лекарственный» вид продукта. Оно вроде как и хорошо от части. Выделяет на полке, не спутаешь. Но в тоже время рука к нему совершенно не тянется. Цвет напоминает раствор йода. Как будто в воду капнули [...]

Да прибудет с тобой Шишкин лес, Люк!

Опубликовал ermakov 17 мая 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Продвижение. Комментарии: 0

Дети известные «обезьянки» и сороки. Они хотят подражать своим героям. Собственно это их «работа» – искать примеры для подражания и учиться у них «жизни» – поведению в разных жизненных ситуациях. Этим активно пользуются маркетологи. Не случайно многие компании нагло эксплуатируют образы из комиксов, кино или мультфильмов при продвижении своей продукции. Результат – для детей персонажи [...]

Хотели как лучше …

Опубликовал ermakov 20 апреля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Залеты и юмор в маркетинге, Клиенты и Клиентоориентация. Комментарии: 0

Хочу показать забавную точку контакта (залет) одного из отелей в Казани. Причем это очень приличный отель (4 звезды), в центре Казани. Позиционирует себя как SPA отель. Новое здание. Это важно, потому что с самого начала можно было все сделать по правильному. И при всем при этом вот такой  казус. Ответьте мне – вы сможете сесть [...]

Надуманный повод, тоже повод?

Опубликовал ermakov 4 апреля 2016 в рубрике Вы и ваш Продукт, Конкуренция, Продвижение, СМИ. Комментарии: 0

Я точно знаю, что многие маркетологи, которые интересовались вопросами позиционирования, читали историю про то, как одна американская пивная компании рассказывала в своей рекламе о том, как они обрабатывают свои бутылки паром при стерилизации. Многие авторы по маркетингу упоминали эту историю в своих трудах. Это яркий пример того, когда позиционирование смещается с самого товара на второстепенные [...]