Архив рубрики "СМИ"

Надуманный повод, тоже повод?

Я точно знаю, что многие маркетологи, которые интересовались вопросами позиционирования, читали историю про то, как одна американская пивная компании рассказывала в своей рекламе о том, как они обрабатывают свои бутылки паром при стерилизации. Многие авторы по маркетингу упоминали эту историю в своих трудах. Это яркий пример того, когда позиционирование смещается с самого товара на второстепенные [...]

Реклама вредит нам, по нашему же мнению!

Недавно (в начале сентября) компания Superjob провела исследование для портала sostav.ru  на предмет того, как россияне относятся к рекламе. Компания заявляет о 1600 опрошенных в 245 населенных пунктах. Результат предсказуемый – большинство респондентов заявили об отрицательном отношении к рекламе. Интернет в этом отрицательном рейтинге вырвался вперед. 54% опрошенных недолюбливают баннерную рекламу. 46% не верят телевизионной рекламе. [...]

Пресса начала проваливаться!

На днях я посмотрел данные по падению продаж рекламы в центральных печатных изданиях. По сравнению с 13-м годом в 14-м наблюдалось снижение рекламных бюджетов на 15% в среднем. И вроде бы объемы падения не большие, но это только начало. Крупные игроки верстают бюджеты на год  и 14-й прошел еще «на автомате». Этот год будет годом [...]

Секс – вечная тема!

Тут даже говорить нечего – в рекламе тема секса очень популярна. Все давно в курсе – секс, дети и милые животные, это беспроигрышные темы для рекламы. Но иногда возникает вопрос уместности. Вот иногда кажется, что связи с продуктом совсем нет. А креативщики все равно умудряются «примазаться» к сексу в надежде на внимание.  Посмотрите сами. Ну [...]

Партизанские советы по рекламе в СМИ.

Реклама в СМИ (телевидение, радио, газеты) дело дорогое. Думаю 80% всех собственников бизнеса уверены в этом, и потому даже не пробуют соваться суда. С таким мнением я сталкиваюсь постоянно.  Оно и понятно.  Глядя на итоговую сумму  медиаплана у скромного руководителя  темнеет в глазах, пропадает дар речи, земля уходит из под ног. А как по другому, [...]

Особенности рекламы в газетах.

Мы часто относимся к продвижению своей компании легкомысленно. Иногда у меня складывается впечатление, что многим руководителям греет душу сам факт того, что реклама есть.  Будет она эффективной или нет не столь важно, само ее наличие заставляет человека думать о себе хорошо.  Самый главный показатель легкомысленности – это подсчет эффективности от конкретного размещения рекламы или какой [...]

Зачем нужен заголовок? Неужели не понятно?!

Вчера открыл известный деловой журнал и почитал, что пишут – «Страхование жилья: огонь, вода и прорванные трубы», «Инструкция по применению для владельцев ОПО», «Инвестиции в акции: практическое руководство», «Недвижимость высшей пробы», «С инвестором надо работать», «Банк ….(не пишу намеренно): Инвестиции для вашего бизнеса», «Новый формат станет тенденцией», «Инвесторов нужно не доить, а любить» и т.д. [...]