А вот и подоспели данные по активности рекламного рынка в первом полугодии 2017 го. По данным АКАР рекламный рынок России продолжаем свой рост. На сегодня он «переваривает» 190 млр. рублей за 6 месяцев. Но при этом показатели роста почти всех СМИ уступают показателям прошлого года. Тем не менее ТВ выросло на 12%, радио на 3%, [...]
Я точно знаю, что многие маркетологи, которые интересовались вопросами позиционирования, читали историю про то, как одна американская пивная компании рассказывала в своей рекламе о том, как они обрабатывают свои бутылки паром при стерилизации. Многие авторы по маркетингу упоминали эту историю в своих трудах. Это яркий пример того, когда позиционирование смещается с самого товара на второстепенные [...]
Недавно (в начале сентября) компания Superjob провела исследование для портала sostav.ru на предмет того, как россияне относятся к рекламе. Компания заявляет о 1600 опрошенных в 245 населенных пунктах. Результат предсказуемый – большинство респондентов заявили об отрицательном отношении к рекламе. Интернет в этом отрицательном рейтинге вырвался вперед. 54% опрошенных недолюбливают баннерную рекламу. 46% не верят телевизионной рекламе. [...]
На днях я посмотрел данные по падению продаж рекламы в центральных печатных изданиях. По сравнению с 13-м годом в 14-м наблюдалось снижение рекламных бюджетов на 15% в среднем. И вроде бы объемы падения не большие, но это только начало. Крупные игроки верстают бюджеты на год и 14-й прошел еще «на автомате». Этот год будет годом [...]
Тут даже говорить нечего – в рекламе тема секса очень популярна. Все давно в курсе – секс, дети и милые животные, это беспроигрышные темы для рекламы. Но иногда возникает вопрос уместности. Вот иногда кажется, что связи с продуктом совсем нет. А креативщики все равно умудряются «примазаться» к сексу в надежде на внимание. Посмотрите сами. Ну [...]
Реклама в СМИ (телевидение, радио, газеты) дело дорогое. Думаю 80% всех собственников бизнеса уверены в этом, и потому даже не пробуют соваться суда. С таким мнением я сталкиваюсь постоянно. Оно и понятно. Глядя на итоговую сумму медиаплана у скромного руководителя темнеет в глазах, пропадает дар речи, земля уходит из под ног. А как по другому, [...]
Мы часто относимся к продвижению своей компании легкомысленно. Иногда у меня складывается впечатление, что многим руководителям греет душу сам факт того, что реклама есть. Будет она эффективной или нет не столь важно, само ее наличие заставляет человека думать о себе хорошо. Самый главный показатель легкомысленности – это подсчет эффективности от конкретного размещения рекламы или какой [...]