А интернет то не самый дешевый!?

Опубликовал ermakov 10 сентября 2013 в рубрике Маркетинговые Исследования. Комментарии: 0

По долгу профессии я часто читаю исследования, которые есть в открытых источниках. Не всем исследованиям стоит доверять, это правда. Кто то криво собирает данные, кто то делает спорные выводы, кто то приводит цифры лишь частично… В общем, нужно понимать, что к чему, чтобы не попасться «на удочку» неверных цифр. Но есть и вполне «живые» исследования.

Не так давно я прочитал в газете Коммерсант исследование агентства Initiative. Они посчитали такой показатель как CPT для российских массовых медиа. По русски это значит – сколько должен потратить рекламодатель денег, чтобы его сообщение увидело, услышало или еще как – 1000 потенциальных клиентов. Так вот, вы наверное удивитесь, но по их расчетам – самым дешевым массовым каналом в России  является наружная реклама. То есть плакаты 3х6. Вам нужно заплатить 36 рублей, чтобы вас увидело 1000 человек. Правда, это без НДС.

Для сравнения – CPT газет и журналов по стране – 176 и 196 за 1000 контактов. ТВ за год подорожало на 10% и составляет 64!!! рубля на 1000 контактов. А радио и интернет – 121 и 180 рублей соответственно.  Это для тех, кто все еще считает интернет самым доступным ресурсом для продвижения. Эти данные ребята считали для всего населения страны. Если их пересчитать на аудиторию  больших городов (от 100 тыс.), то показатели изменятся. ТВ в данном случае подорожает до 126 рублей, а радио упадет до 70-8о. Интернет в больших городах будет стоить уже 246 рублей.

Впрочем, сами исследователи говорят о том, что рекламодатели не мыслят категориями – все. Им нужны узкие целевые группы. Коммуникация, к примеру, для женщин 25-45 лет стоит уже существенно дороже. На ТВ 1 тыс. контактов с этой аудиторией обойдется уже в 645 руб., тогда как в интернете — всего 364 руб. Еще поразительнее контраст, если подсчитать CPT для мужчин 16-25 лет. На ТВ это почти 2,8 тыс. руб., в интернете — всего 334 руб.

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс

Узнавайте о новых статьях по почте




Оставьте свой комментарий, мне важно ваше мнение!