Юмор в рекламе…к деньгам?

Опубликовал ermakov 9 декабря 2011 в рубрике Наружная реклама. Комментарии: 0

Это общая тенденция российской рекламы – стремиться шутить и казаться прикольными. Я не знаю кто и когда внушил нам, что чем прикольнее тем лучше.  Наверное это наши комплексы какие-то.  Здорово, когда в компании есть человек, который знает все свежие анекдоты.  Но, что хорошо на кухне за рюмкой чая не всегда хорошо в рекламе.

Юмор очень мощное оружие, правда сделать его качественно могут единицы, если не меньше. И в большинстве случаев он работает не на вас, а против вас. У юмора есть очень скверная особенность – он отвлекает все внимание на себя. Народ, конечно, может посмеяться, но навряд ли вспомнит кто и что рекламирует, потому что, как правило, шутка отвлекает от вашей компании, предложения. Кстати, большинство победителей фестивалей рекламы не приносят прибыли своих хозяевам (компаниям), только своим создателям (рекламщикам).  Именно поэтому я не рекомендую «шутить с юмором».

Лучше проще, чем смешнее. Недавно я увидел рекламу банка СКБ. Позиционирование «Первый национальный банк с чувством юмора»  мне лично совсем не понятно.  С деньгами не шутят. Кому охота отдавать свои деньги клоунам. Мне неохота. Можно быть самоироничным, но это не тот случай. В чем преимущество этого позиционирования. Свой в доску? но кто поверит, что Гармаш на самом деле такой или, что он понесет свои деньги в СКБ? Я вот не хочу бухать и шутить со своим банкиром. Я хочу, чтобы он был профессионалом, а не раздолбаем.  И главное, мне совершенно не понятно, почему я к вам должен принести свои деньги или взять у вас кредит. А фраза «Наш рот всегда открыт для диалога» хорошо перекликается в моем сознании с фразой «А еще я в нее ем» (речь про голову). К счастью СКБ у нас в принципе банковский сектор не любит позиционирование, поэтому они все как братья близнецы.

This SimpleViewer gallery requires Macromedia Flash. Please open this post in your browser or get Macromedia Flash here.
This is a WPSimpleViewerGallery
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс

Узнавайте о новых статьях по почте




Оставьте свой комментарий, мне важно ваше мнение!