Доказательства позиционирования.

Не так давно я писал про отличное позиционирование кетчупа Хайнц. Оно состоит из двух частей – натуральный кетчуп и самый любимый кетчуп в мире. Это действительно круто. Вчера мне попался на глаза в магазине другой продукт Хайнц – болоньез с мясным фаршем. Обратите внимание на обратную сторону банки. Там красуется их слоган – Выращено, а не произведено. Именно он и привлек мое внимание, потому что он точно ложится в концепцию натурального кетчупа. Грамотно, ничего не скажешь.

Ребята очень профессионально выстраивают коммуникацию с потребителем через упаковку. Работают по принципу – «тезис – доказательство». Они даже свой значок сделали – «Crown – not made». Отличный пример для подражания. Очень сильная, а главное – последовательная позиция, которая касается всей линейки продуктов. Про отсутствие консервантов и ГМО говорят все. Но, во-первых, они были такими всегда! Во-вторых, в список «чего нет» они добавили еще несколько компонентов. В-третьих, их рекламная компания и вся философия продукта выстроена вокруг этого свойства – натуральность.  И их цена кажется на фоне конкурентов более обоснованной.

Оставьте свой комментарий, мне важно ваше мнение!