Игры с упаковкой.

Опубликовал ermakov 14 марта 2012 в рубрике Вы и ваш Продукт. Комментарии: 0

маркетинг через упаковку, увеличение потребленияУпаковка очень важный инструмент маркетинга. Я имею и дизайн, и материалы, и удобство пользования, и многофункциональность. Что там говорить, выбираем товар в магазине мы на основании упаковки в 80% случаев.  Но упаковка может обладать и силой влиять на ваше потребление, на его интенсивность. По сути, при помощи упаковки вы можете управлять покупателем – сформировать нужные вам ощущения, например, что товара много, заставить его потреблять больше и ли чаще. Все, надеюсь помнят примеры с большим диаметром горлышка у зубной пасты или шампуня (см. картинку), добавлением своих мерных стаканчиков в стиральный порошок с отметками необходимого количества порошка для стирки. Некоторые даже утверждают, что это партизанский маркетинг. Уверен, что «папа партизанского маркетинга» Джей Конрад Левинсон не согласился бы с этим.

Так или иначе производитель волен делать с упаковкой что хочет. Я хочу показать вам последний пример из моей практики. Моя Мама купила в Ашане мёд на пробу (любит она этот магазин по вполне понятным причинам) и принесла мне. Мёд как мёд, если бы не упаковка. Производитель при помощи формы упаковки существенно изменяет наше восприятие объема продукта. На вес мы не смотрим, главное для покупателя всегда визуальное восприятие. На этом ребята и сработали. Чтобы продемонстрировать глубину, я заполнил «яму» какими то  витаминами (лежат дома) – 16 капсул поместилось. Треть по глубине от всей упаковки – это, чтобы можно было представить.

This SimpleViewer gallery requires Macromedia Flash. Please open this post in your browser or get Macromedia Flash here.
This is a WPSimpleViewerGallery

На мой взгляд это перебор. Меня как потребителя такой маркетинг отталкивает. Ощущаешь себя обманутым слегка, есть разочарование и покупать такой мед неохота. Так что, уважаемые производители, соблюдайте меру.

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс

Метки:

Узнавайте о новых статьях по почте




Оставьте свой комментарий, мне важно ваше мнение!